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如何有效地發展品牌關系,找對渠道很重要!

放大字體  縮小字體 來源:網絡 作者:品牌排行網 發布日期:2019-07-16 瀏覽次數:4305
核心提示:品牌排行網堅持為品牌服務,結合自身影響力及收集互聯網資源,并對其加以整理,打破了行業平臺的局限性,以至于我們更懂、更了解消費者。
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品牌的重要性體現在對于消費者購買決策的影響上,在當前的以消費者為中心的市場環境中,品牌經營的主線就是建立與維護與消費者之間的關系,創建品牌就是要和我們想要發生關系的人群發生我們想要發生的關系,品牌培育、發展、管理的過程,就是和特定消費人群建立關系,鞏固關系,發展關系的過程。由于品牌來源于企業實體,最終在消費者頭腦中安家落戶,所以我們可以把品牌視為連接企業與消費者的關系紐帶。品牌關系是一種基于品牌和顧客之間的互動反應,包括品牌對顧客的態度和顧客對品牌的態度兩個方面,這兩個方面是一對作用力和反作用力,相生相成,相合相隨、相互支持、相互促進,不可分割的一個整體,我們要以辯證的態度,洞察其內在的規律性

品牌關系的實質就是品牌能力與消費者需求之間的對接,相互吸引認知、信任、使用體驗、滿意、進而忠誠,達到共鳴共贏的關系。

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當消費者通過對品牌理性、感性、自我表現價值的體驗,就有正面的判斷和感受,品牌判斷涉及消費者依據自身使用體驗將不同品牌功效和形象聯想結合起來以產生不同的看法,品牌感受更傾向于消費者在感情上對品牌的反應。判斷和感受的結果深深的“烙”在消費者心智空間內,他們對品牌就有高度的認知和滿意度,并在記憶中形成了強有力的、偏好的、獨特的品牌聯想,就會產生與品牌相互信任的關系。

通過難以忘懷的體驗,顧客產生超值滿意。接下來則要聚焦于與顧客建立終極關系和共鳴共贏水平。共鳴共贏是品牌關系的最高階段,其核心是一種強烈的依附、忠誠狀態。這已經不僅僅是喜歡和偏好了,消費者甚至已經“愛”上了品牌。相當于人的戀愛結婚,品牌和消費者經過相互吸引認知、戀愛體驗,到了最后已經深深相愛了,已經步入婚姻的殿堂了。

達到共贏階段后,消費者拒絕改變,繼續購買使用該企業的品牌產品,就像吃到一個果子是甜的,就會相信這棵樹上所有的果子都是甜得一樣,這種消費者對于企業來講價值無比豐厚,忠誠的消費者還會主動的與別人談論品牌,宣傳品牌,發展更多的消費者與企業的品牌建立關系。

品牌忠誠高的企業,就擁有了堅實的基礎,發展潛力巨大。品牌的忠誠也需要企業精心呵護,與忠誠客戶一對一的溝通、開展忠誠顧客優惠促銷、新品推薦、使用指導、會員增值服務、互動交流、親情關懷等,尊重忠誠消費者、讓忠誠消費者快樂高興,是企業的重要任務。


 

品牌關系的漸次遞進是需要一定驅動力的,這種驅動力主要就是營銷傳播,營銷傳播不僅是狹義的促銷概念,而是包括產品、價格、終端、宣傳促銷等要素,營銷傳播是作用于品牌關系發展各個階段的,能夠強化品牌吸引和認知,又能增強體驗使用效果,還能提升忠誠共贏水平。

品牌排行網堅持為品牌服務,結合自身影響力及收集互聯網資源,并對其加以整理,打破了行業平臺的局限性,以至于我們更懂、更了解消費者。拋棄傳統的營銷方式,是目前所有企業該考慮的問題之一,選擇符合自己品牌的推廣方式將迎來改革風波,如今的品牌需要的是符合青年團隊的消費形式和方式,其提高知名度是首要環節,企業及品牌在此時應著力看重消費者需求和習慣而努力。

品牌排行網將一如既往提供綠色、健康、可靠的網絡技術,為廣大的消費者貢獻微薄之力,并會一直延續這種服務理念,全心全意為廣大消費者評選國內十佳品牌而與您同在!經營品牌關系,是企業重要的使命,也是一項長期的任務,需要以戰略眼光,好高務實之以恒、永續做好

 
 
 
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