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中小企業也不應忽視區域品牌文化建設

放大字體  縮小字體 來源:網絡 作者:品牌排行網 發布日期:2019-07-11 瀏覽次數:3130
核心提示:中小企業在不斷發展的過程中,或在做市場推廣時,要做自己的品牌來影響客戶群體。
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對于我國新形勢下的中小企業而言,競爭實力比較薄弱,創新能力也缺乏后勁支撐,難以快速發展壯大。究其原因不難發現,不是因為中小企業沒有創新的自主產品,也不是中小企業的創立者或領導者沒有戰略眼光和創新研發的意識,而是面對先期進入市場的同行來說,面對的市場機會除了擠占別人成熟的市場渠道外,就只能靠新的具有差異化的產品品類來獲得市場份額。此外,完全靠一個產品來鎖定市場是不夠的,必須靠塑造自主產品品牌獲得長久的客戶群體和市場,當消費者物質、精神生活水平得到不斷提高后,他們對商品的需求變得更加關注產品背后的文化意識而不再僅僅是看重實用價值。一個品牌在消費者心目中的地位完全可以替代某個品類產品的心理印象,這就要求中小企業在不斷發展的過程中,或在做市場推廣時,要做自己的品牌來影響客戶群體。


 

中小企業的業務往往集中在區域和局部市場,所以可以在具有優勢的區域集中力量做好區域品牌文化建設宣傳,對于發展后勁比較足的中小企業而言,區域品牌可以使企業先做好一個區域市場,形成樣板市場,如果中小企業的產品在區域內擁有了一定的市場份額甚至形成流行消費趨勢的話,那么中小企業就有了走出去、做大做強的基礎保障。區域品牌對于中小企業而言,是企業戰略,對于一個地區而言則是地方經濟發展、專業轉型升級的發展戰略。

區域經濟要想有長久的發展,就必須要發展區域的核心競爭力,核心競爭力的具體體現是除了有產業集群作為地方經濟的支持外,還得有區域品牌。

如今的區域經濟發展依然離不開區域品牌的支撐,但現在的區域品牌發展卻不能復制以前的傳統模式,因為如今的社會經濟是市場經濟的發展時代,市場經濟就意味著競爭,競爭就得具有核心競爭力。將中小企業整合發展,形成中小企業集群,既有利于中小企業的發展也有利于區域品牌的形成,能有效地助推區域經濟的發展。區域品牌的特性是區域共同擁有的,它具有共享性,這就決定了區域品牌的建設必須是多方共同參與。


 

中小企業要加強自身品牌和區域品牌建設的主動性。中小企業是區域品牌建設的基礎,也是區域品牌效應下的最大受益者,如果不重視中小企業在區域品牌建設中的作用,就意味著區域經濟利益得不到保障,也就不可能有利于區域品牌的建設。中小企業要增強產品質量意識,加強科研創新的能力建設,采取品牌營銷的戰略,共同參與和維護區域品牌形象。

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